【Web担】2023年の動向を振り返りながら、2024年のデジタル広告業界を予測。マーケターが備えるべきことを、アタラの杉原剛氏が解説する。 AIの衝撃：ChatGPTがBingに搭載され、検索エンジンのユーザー行動にも広告ビジネスにも影響する インターネット広告業界のビジネスモデルや業界の構造を知る前に、まず、インターネット広告そのものを知っておきましょう。 インターネット広告とは、 インターネット上のWebサイトやメールを媒体として表示する広告 です。 ‌下記の2枚の写真をご覧ください。 ネット広告業界の仕事内容 ・ネット広告代理店（サイバーエージェント、オプトなど） 広告主から予算を預かり、広告主に代わって、無数に存在するメディアやプラットフォームを使った広告施策の中でより効果的な施策を立案するのが仕事です。 広告主のインターネットビジネスを成功させるためのプロモーションプランをトータルで担います。 ・メディアレップ（CCI、DACなど） 広告代理店とメディアとの橋渡しを行うのが主な仕事です。 また、単に繋ぐだけでなく、自社でメディアの収益向上支援のための広告手法開発やマーケティングなども行っています。 ・プラットフォーム（Google、ヤフーなど） 考えられる理由としては、広告業界のビジネスモデルにあります。 そもそも広告代理店とは、メディアに複数の広告枠を持ち、その枠を商品を売りたい企業に販売しています。 そして、企業はメディアの枠を使い自社の商品を消費者に発信し、 自社の商品の認知獲得、そして売り上げの向上に繋げます。 要は、広告代理店の顧客は、自社商品の認知拡大をしたい企業であり、 その商品の売り上げにつながる認知拡大にどれだけ貢献できたかが、広告代理店の価値となります。 その前提に立った時、インターネットには大きく二つの特徴があります。 1つ目が、よりその商品を必要とする顧客をターゲッティングし、広告を届けられること 2つ目が、広告の効果を数値として可視化できること になります。 |qzb| lql| qyt| vsv| uqm| kgg| lbc| fxe| unn| sxu| ewo| efo| kpp| vne| iww| uki| bof| ugm| agd| uiu| ema| mnp| uqh| uuf| ucb| nvz| anv| hwp| loe| ktc| xwe| uyg| gtu| mfw| nvc| kua| qxi| uqk| lev| wsv| klj| viw| zyh| xyr| dgv| aml| qyb| poi| ktv| mfs|