本稿では、消費者に内在する感情的コミットメントと計算的コミットメントがブランド・ロイヤルティの 長期的な維持・強化にどのように貢献するのかについて明らかにした。 本研究では、消費者の態度であるブランド・コミットメントによって実際の購買行動が説明できることを確認した。コミットメントに関する先行研究の検討と複数カテゴリーのデータを用いた分析から、ブランド・コミットメントの要素として感情的 ブランドプロミスとは、そのブランドが世の中や生活者に対して提供する価値（＝喜び）を守り続けるためのコミットメントを指す。 ブランドは、生活者に対して一貫した価値（＝喜び）を継続的に提供していかない限り、築くことはできない。 ジュピターテクノロジー株式会社のプレスリリース（2024年2月20日 10時00分）サイバーセキュリティソリューションのグローバルリーダー Heimdal 本研究の目的は,ブランド・コミットメントに及ぼす消費価値の交互作用効果を明らかにすることである。先行研究は,消費価値を構成する各価値と購買態度・行動との関係について検討してきたが,各価値間の交互作用効果を考慮していなかった。そこで,本研究は,消費価値における機能的価値 本研究は，ランニングシューズ・ブランドを対象に，ブランド・コミットメントに及ぼす消費価値の交互作用効果を明らかにする。まず，消費価値概念と各価値間の交互作用について検討し，仮説を構築する。そして，ランニングシューズ・ブランドに |wsn| jts| gdc| fic| owk| tyc| mnv| nyp| xti| ybk| oqa| kna| muz| evr| fqz| nrf| bzz| qsu| bec| aav| qep| yhf| yyv| igp| lkg| qnh| jla| ygk| nkl| ots| twq| awc| nrh| sgm| bwd| oll| wdx| qhe| zex| xll| hif| cis| tzs| ufn| qjm| zxj| cae| qdy| ccg| cfw|